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【はじめに】求人広告の費用・価格の基準・効果的な使い方について
求人広告は、現代の採用活動において欠かすことのできない手法です。
しかし、求人広告を活用するにあたって、費用面での悩みや疑問が生じることも少なくありません。
そこで、本記事ではWEB求人広告にかかる費用・価格の基準・効果的な使い方について解説します。
本記事の内容を参考にしながら、費用対効果の高い求人広告活動を実現してください。
求人広告の費用構成
求人広告の広告費用について、そもそもどうやって構成されているのか疑問を持っている経営者様や採用担当者様も多いでしょう。
ここでは、求人広告の費用構成について、掲載期間、広告枠、ターゲット層や業種による違いをわかりやすく解説します。
掲載期間による費用
求人広告の費用は、掲載期間によって変動します。
一般的には、長い期間掲載するほど単位時間あたりの費用が割安になる傾向です。
また、短期間で集中的に求人を募集したい場合や、長期間にわたって応募者を集めたい場合など、ニーズに合わせて掲載期間を選ぶことができます。
広告枠の種類と費用
求人広告は、広告枠の種類によっても費用が異なります。
たとえば、トップページに表示されるバナー広告や、特集ページに掲載される記事広告など、露出度が高い広告枠ほど費用が高くなる傾向です。
一方で、検索結果に表示される一覧広告や、求人情報サイト内のカテゴリページに掲載される広告など、比較的費用が抑えられる広告枠もあります。
ターゲット層や業種による費用差
求人広告の費用は、ターゲット層や業種によっても変わります。
特定の職種やスキルを持つ求職者をターゲットにする場合、その職種やスキルが求められる業界の求人情報サイトに掲載することが効果的ですが…
専門性の高い求人情報サイトは、一般的な求人情報サイトよりも費用が高くなる傾向です。
一方で、幅広い業種や職種を対象にした一般的な求人情報サイトは、費用が安い傾向にあります。
また、若年層をターゲットにした求人広告や、シニア層を対象とした求人広告など、ターゲット層によっても費用が変動します。
若年層向けの求人広告は、SNSや動画広告など、インターネットを活用した広告が効果的ですが、費用は比較的高めです。
一方で、シニア層向けの求人広告は、新聞や雑誌などの紙媒体を活用することが多く、広告費用は比較的安定しています。
主要な求人媒体の費用比較
求人検索エンジン
現代の求人媒体は多種多様で、各媒体に掲載されている求人は膨大な数になります。
そこで、各媒体に掲載されている求人情報を一括して閲覧するために生まれたのが「求人検索エンジン」です。
ここでは、世界一の求人検索エンジンとして有名な「indeed（インディード）」の費用について紹介します。
indeed（インディード）の費用
indeed（インディード）は基本的に無料で求人情報を掲載できるため、ひとまず掲載しておくことをオススメします。
有料プランについても、求人情報がクリックされたときにだけ課金される「クリック課金制」を採用。
採用ページが閲覧された場合だけ費用が発生するため、価格プランや費用の目安のようなものはありません。
実際には、他の求人媒体と比べてかなりリーズナブルに利用できるケースが多いです。
大手求人媒体４社
求人媒体の王道とも言える「リクナビNEXT」「エン転職」「doda」「マイナビ転職」は、掲載期間と広告枠の種類によって18〜180万円という費用がかかります。
業種やターゲット層を考慮せず、とにかく広く母集団形成をしたい場合には、大手求人媒体を使うのがおすすめです。
基本的に４週間の掲載で、ある程度の露出が見込める広告枠を選ぶ場合、少なくとも50万円以上の費用がかかる可能性が高いでしょう。
以下、大手求人媒体４社の料金プランを掲載しておきますので、参考にしてください。
リクナビNEXTの費用
リクナビNEXTの料金プランは、原稿サイズに応じて以下のようになっています。
「en」エン転職の費用
「en」エン転職の料金プランは、原稿サイズに応じて以下のようになっています。
doda（デューダ）の費用
doda（デューダ）の料金プランは、原稿サイズに応じて以下のようになっています。
マイナビ転職の料金プランの費用
マイナビ転職の料金プランは、原稿サイズに応じて以下のようになっています。
ハイクラス専門の求人媒体
経営幹部・管理職・専門職・グローバル人材など、ハイクラスな即戦力人材を採用したい場合、専門の求人媒体を使うのがおすすめです。
ここでは、テレビCMやYouTube広告でお馴染みの「ビズリーチ」の費用について紹介します。
ビズリーチの費用
ビズリーチの料金プランは、利用期間と送付スカウト数によって以下のようになっています。
「基本利用料＋入社時成功報酬」という料金プランで、ハイクラス人材は年収も高水準であることから、費用はかなり高額になる可能性が高いでしょう。
20代専門の求人媒体
特定の世代にターゲットを絞って採用する場合も、なるべく専門の求人媒体を使うのがおすすめです。
ここでは、20代専門の求人媒体である「Re就活」を紹介します。
Re就活の費用
Re就活の料金プランは、掲載期間と掲載順位に応じて以下のようになっています。
勤務地に東京を含まない場合には、リーズナブルに掲載できるプランが用意されているのが特徴です。
業種特化の求人媒体
特定の業種や属性に絞って採用する場合にも、専門の求人媒体を使うのが効果的です。
ここでは、エンジニア・営業・女性など、業種や属性に特化した求人媒体である「type（タイプ）」を紹介します。
type（タイプ）の費用
type（タイプ）の料金プランは、原稿サイズに応じて以下のようになっています。
効果を最大化する広告のポイント
ここまで紹介したように、求人広告を掲載するには多額の費用がかかります。
そのため、広告を掲載する際にはその効果を最大化させることが重要です。
ここでは、効果を最大化する広告のポイントを３つ紹介します。
魅力的なタイトルとキャッチコピー
求人広告のタイトルは、求職者に最初に目に入る部分であり、その印象が応募意欲に大きく影響します。
タイトルは簡潔でわかりやすく、求職者が興味を持つような言葉を選びましょう。
また、キャッチコピーはタイトルと共に求職者の注意を引くための大切な要素です。
短くインパクトのあるフレーズで、会社の魅力を伝えましょう。
会社の独自性をアピールする内容
求人広告の中身は、会社の独自性や働く魅力を伝えることが重要です。
具体的な業務内容や、企業が提供する研修や福利厚生、風通しの良い職場環境など…
求職者が働きたくなる要素をアピールしましょう。
ターゲット層や業種に合わせた広告配信
広告を配信する際は、ターゲットとなる求職者や業種に合わせた媒体を選ぶことが重要です。
先ほど紹介したとおり、現代では大手求人媒体以外に専用の求人媒体がたくさん存在しています。
ターゲットを絞って採用する場合には、ぜひ専用の求人媒体を活用しましょう。
予算内で最大限の効果を引き出す方法
求人広告を掲載する際には、限られた予算内で最大限の効果を引き出すことが重要です。
ここでは、予算管理のポイント、無料求人媒体の活用、そして会社の採用ホームページの活用について説明します。
予算管理のポイント
まず、予算管理のポイントを押さえましょう。
以下のポイントを意識することで、予算内で効果的な求人広告運用が可能です。
POINT・予算を事前に明確に設定し、それを超えない運用を心掛ける
・効果測定を行い、コストパフォーマンスの高い広告に予算をシフトする
・広告の掲載期間やタイミングを最適化する
無料求人媒体の活用
無料求人媒体を活用することで、採用費用を抑えつつ、多くの応募者にアピールできます。
今回紹介した「indeed（インディード）」の無料プランや、完全無料の「ハローワークインターネットサービス」などが代表例です。
これらの無料媒体をうまく活用して、広告費用を節約しながら求人広告の効果を高めましょう。
会社の採用ホームページの活用
会社の採用ホームページも、求人広告の効果を高めるための重要な存在です。
以下のポイントに注意して、魅力的な採用ホームページを作成しましょう。
POINT・求人情報をわかりやすく掲載
・一日の仕事のスケジュールを紹介
・会社の雰囲気や働く環境のアピール
・社員インタビューや実際の仕事風景の紹介
・応募フォームの設置と、応募プロセスの明示
また、SNSやブログなどで採用ホームページへのアクセスを促すことで、さらに効果を高めることができます。
【まとめ】求人広告の費用と効果的な使い方
今回の記事では、求人広告の費用に関する情報や、効果を最大化するためのポイントを解説しました。
求人広告の掲載には数十万円という費用がかかることから、より費用対効果の高い広告を出稿することが重要です。
また、無料求人媒体や自社の採用ホームページを上手く活用することで、大きく予算を抑えることができます。
特に、自社の採用ホームページは、有料の求人媒体を使う場合でも必ず用意しておいた方がよいでしょう。
今回の記事の内容を参考にしながら、求人広告を効果的に活用することで優秀な人材の採用を目指してください。
